Unindo Duas Marcas de Peso para Cocriar Produtos e Serviços que Agregam Valores
No dinâmico cenário empresarial atual, a colaboração é a chave para inovação e crescimento sustentável. Uma estratégia que tem ganhado destaque é a cocriação (também chamada de co-branding), um processo no qual diferentes empresas e marcas se unem para desenvolver conjuntamente produtos ou serviços que transcendem as fronteiras tradicionais. Neste contexto, a sinergia de marcas de peso pode resultar em soluções inovadoras que capturam a atenção do mercado.
1-) A cocriação, muitas vezes, vai além da simples colaboração. É uma abordagem que envolve a participação ativa de todas as partes interessadas, incluindo clientes, na concepção e desenvolvimento de novos produtos ou serviços. Essa estratégia não apenas agiliza o processo de inovação, mas também assegura que o resultado final atenda às necessidades reais do mercado.
2-) Exemplos de cocriação bem-sucedidas são a parceria entre:
O Boticário + Bubbaloo e Quem Disse Berenice + 7Belo
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Um exemplo recente ilustra essa tendência, como o lançamento da edição limitada da linha Cuide-se Bem Bubbaloo. A colaboração entre a famosa goma de mascar e uma renomada empresa de cosméticos resultou na criação de produtos com fragrância de chiclete, evocando sentimentos de nostalgia e despertando a curiosidade dos consumidores.
Inspirada por essa parceria bem-sucedida, a marca Quem Disse Berenice, também parte do grupo Boticário, embarcou na colaboração com a Arcor para desenvolver a linha de maquiagens 7Belo. Os produtos dessa linha incorporaram o aroma característico de framboesa, presente na bala 7Belo, e apresentam embalagens que se inspiram diretamente no produto original. Essa iniciativa visa não apenas criar produtos de beleza, mas também proporcionar uma experiência sensorial única aos consumidores.
Doritos + Taco Bell
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No ano de 2014, a rede de restaurantes fast food Taco Bell estabeleceu uma parceria estratégica com a PepsiCo, empresa responsável pela comercialização do conhecido salgadinho Doritos. O resultado dessa colaboração foi o lançamento de um produto inovador chamado Doritos Locos Taco.
Em um período de três anos, foram vendidos incríveis 1 bilhão de unidades desse novo produto, conforme reportado pela Business Insider. Esses números expressivos são uma clara evidência de que a parceria entre o Taco Bell e a PepsiCo foi um grande sucesso no mercado, consolidando-se como uma fusão bem-sucedida.
3-) Além do produto ou serviço inovador, a cocriação oferece benefícios adicionais. A troca de conhecimentos e experiências entre as equipes das duas empresas pode levar a aprendizados valiosos, promovendo um ambiente de colaboração contínua.
No competitivo mundo dos negócios, a cocriação emerge como uma estratégia essencial para impulsionar a inovação e o crescimento. Unir duas marcas de peso para cocriar produtos ou serviços não apenas agrega valor, mas também estabelece novos padrões de excelência no mercado. Este é o poder da colaboração – uma força motriz que molda o futuro do empreendedorismo e da inovação.
4-) Se sua empresa está pensando em realizar uma cocriação com outra marca de igual peso, é importante considerar os seguintes fatores:
Os valores das marcas estão alinhados?
As marcas têm os mesmos objetivos para a parceria?
As marcas estão dispostas a compartilhar seus recursos e expertise?
Nesse momento é bom ter um mediador entre as empresas, alguém imparcial para direcionar tanto o projeto quanto os desejos de ambas as partes para o sucesso das futuras vendas. Quer fazer uma cocriação, ou apenas precisa de um mentor para gerir sua empresa? Conheça o Dr. Giancarlo Leite, nosso consultor e diretor da Tear Escola de Negócios.